生产端、场景端、消费端“科技三重奏”

今年端午佳节期间，全国各地民俗消费市场呈现出蓬勃的活力，粽子、糕点、艾草等传统节令商品销售火爆，龙舟赛、文博旅游等活动也丰富多彩，节日经济展现出强劲的增长势头。记者在湖南、江苏、河南等地进行调研发现，科技创新正日益成为推动端午消费增长的重要力量。

智能制造赋能产业链升级

在端午节前后，粽子、糕点、艾草等应季产品的生产和销售进入高峰期。智能制造技术已成为企业稳定产能、提升产品质量的关键支撑。

浙江诸老大供应链管理有限公司在端午节前夕，日均粽子出货量可达200万只。该公司于今年3月启用的总投资3.6亿元的智慧化未来工厂，通过自动化和数字化生产流程取代了传统的人工操作，显著提高了生产效率。

《2026中国粽子行业消费与品牌现状白皮书》指出，国内许多大型粽子企业目前已基本实现了集成级智能工厂的建设，能够利用柔性生产线快速切换产品类型，以满足节日前后多样化的订单需求。

新式中式糕点品牌泸溪河同样依靠智能制造的升级来满足端午旺季的供应需求。在南京江宁苏源大道的泸溪河工厂冷加工车间，灵活的机械臂能够精准完成绿豆冰糕等端午热销产品的分拣和包装工作。配合数字化的冷链调度系统，产品能在6小时内新鲜送达门店。

科技的介入也使得端午相关产业正逐步摆脱“季节性火爆”的局面，实现“全年飘香”。

端午节前后，河南南阳的艾草迎来了一年中的销售和采收双重高峰，艾草花束、端午香囊、艾条等产品的订单量呈现环比大幅增长。

通过航天育种、无尘提绒、精深萃取等先进技术的应用，当地艾草产业已经突破了仅限于“端午卖鲜艾”的局限，开发出了艾草精油、智能艾灸仪等数十款日常消费品，实现了全年的常态化供应。截至2025年，河南南阳艾草产业的年产值已达到220亿元，在国内市场占据了超过70%的份额。

科技创新催生多元应用场景

6月19日，四川巴中恩阳龙舟体育公园内鼓声雷动。在水面上，两台人形机器人与当地的少年选手一同参与龙舟竞渡，它们的机械臂随着鼓点整齐地起落，划桨、入水、拉桨动作连贯流畅，激起阵阵水花。岸边，手持手机拍照的游客摩肩接踵，喝彩声与鼓点交织在一起。

“我特意带孩子来观看龙舟赛，没想到还能看到机器人划桨，传统节日竟然有这样新颖的体验方式。”游客陈女士表示。

今年端午节期间，多地出现的机器人身影，它们深入参与到划龙舟、包粽子、打糍粑等传统民俗活动中。

在端午文化的重要发源地湖南汨罗，也进行了类似的产业探索。

在2026年湖南省龙舟超级联赛总决赛期间，以屈原、女嬃为原型设计的仿生机器人一经亮相，便吸引了大量游客和市民的围观。这些机器人身着飘逸的古装，能够流利地说出楚辞名句，还能与游客进行即兴的诗词对答，吸引了许多人排队等待与“屈原”对诗。

湖南嘉树文化广告传媒有限责任公司负责人欧阳文介绍，这两款机器人内置了端午文化和楚辞的专属知识库，未来将入驻屈子文化园，承担导览讲解和沉浸式互动等服务，旨在将赛事带来的短期客流转化为可持续的常态化营收。

数字化和智能化激发消费新活力

在南京长江路文博街区，人工智能（AI）正在重新定义人们的博物馆参观体验。只需19.9元，就可以请一位AR“智能馆长”陪同参观博物馆；花费59元，可以穿越到宋代，体验一日“江宁人”的生活；而花费百元左右，则能在虚拟现实（VR）中重走六百年前的南京城。这些价格不高但体验新颖的项目，深受年轻人的青睐，他们愿意为“与众不同”的消费买单。

在南京溧水区胭脂河龙舟竞渡活动现场，以李白为主题的人形机器人“李小白”前来助阵，它“即兴”吟诵出“百舸争流千浪碎，一诗赋得水云开”，将端午竞渡的壮阔景象与古典诗意巧妙融合，赢得了现场游客的阵阵喝彩。

在科技热度的带动下，赛事沿线同步举办了文化市集、农特产品展销、非遗手工艺品展览、汉服体验等多元化活动。本地农民和特色商户集中展示展销，观赛游客在游览的同时顺道消费，有效促进了本地特色农产品和手工文创产品的销量提升。

消费者正从单纯的“观看展览”转变为“沉浸其中”、“穿越体验”和“互动参与”。科技将传统文化转化为可参与、可感知、可带走的消费产品，实现了客流量和消费额的双重增长。

6月19日，在长沙市望城区铜官窑国风乐园，一场以“窑遇端午 粽享安康”为主题的活动，将文化与科技的魅力相结合，吸引了众多游客。

景区设置了屈原等历史人物的NPC角色，将唐代端午节的氛围与“剧本游”等创新形式相结合，并引入了斗鸡、骑射等历史上的端午民俗活动。同时，景区还打造了名为《黑石远渡》的大型特技实景秀，通过高水平的特技表演以及声光效果的完美结合，重现了海上丝绸之路的宏大历史场景。